Er is een nieuw spreekwoord van toepassing op Xbox: niets is zo veranderlijk als de strategie van het bedrijf. Wat het ene moment wordt ingevoerd, wordt het volgende moment alweer teruggedraaid.
Een recent voorbeeld is de reclamecampagne waarin alles werd aangeprezen als een Xbox. De campagne werd gelanceerd onder Phil Spencer, maar toen hij als hoofd van de Xbox-divisie werd vervangen door Asha Sharma, werd de campagne snel stopgezet. Ook de prijsverhogingen voor Game Pass blijken niet in steen gebeiteld: uit een interne memo zou blijken dat Sharma de huidige prijzen te hoog vindt.
Een derde voorbeeld lijkt zich nu aan te dienen. Volgens Jez Corden, hoofdredacteur van Windows Central, worden er intern discussies gevoerd over het exclusiviteitsbeleid van Xbox-games. Waar eerder werd besloten om games niet langer alleen op Xbox uit te brengen maar ook naar PlayStation en Nintendo Switch te brengen, zouden er nu alweer twijfels zijn over die keuze.